Doordat huishoudens, met name in stedelijke gebieden, een hoger inkomen hebben gekregen, zijn de hygiënenormen verbeterd, is er een nieuwe definitie van 'levenskwaliteit' ontstaan en verandert het alledaagse gebruik van huishoudelijk papier in stilte.
Groei in China en Azië
Esko Uutela, momenteel hoofdredacteur van een uitgebreid onderzoeksrapport voor de wereldwijde tissue-divisie van Fastmarkets RISI, is gespecialiseerd in de tissue- en gerecyclede vezelmarkten. Met meer dan 40 jaar ervaring in de wereldwijde papierproductenmarkt, stelt hij dat de Chinese tissuemarkt zeer sterk presteert.
Volgens de beroepscommissie voor huishoudelijk papier van de Chinese papiervereniging en het handelsdatasysteem Global Trade Atlas groeit de Chinese markt in 2021 met 11%, wat belangrijk is voor de aanhoudende groei van de wereldwijde markt voor huishoudelijk papier.
Uutela verwacht dat de vraag naar huishoudelijk papier dit jaar en de komende jaren met 3,4% tot 3,5% zal groeien.
Tegelijkertijd wordt de markt voor huishoudelijk papier geconfronteerd met uitdagingen, van de energiecrisis tot inflatie. Vanuit industrieel perspectief ligt de toekomst van huishoudelijk papier waarschijnlijk in strategische partnerschappen, waarbij veel pulpproducenten en fabrikanten van huishoudelijk papier hun activiteiten integreren om synergievoordelen te creëren.
Hoewel de toekomst van de markt vol onzekerheid zit, gelooft Uutela dat de Aziatische markt een belangrijke rol zal spelen in de ontwikkeling van tissuepapier. "Naast China zijn ook de markten in Thailand, Vietnam en de Filipijnen gegroeid", aldus Paolo Sergi, verkoopdirecteur van de afdeling huishoudpapier en hygiëne van UPM Pulp in Europa. Hij voegt eraan toe dat de groei van de Chinese middenklasse in de afgelopen tien jaar echt de belangrijkste factor is geweest voor de huishoudpapierindustrie. "Combineer dit met de sterke trend naar verstedelijking en het is duidelijk dat de inkomensniveaus in China zijn gestegen en dat veel gezinnen op zoek zijn naar een betere levensstijl." Hij voorspelt dat de wereldwijde markt voor tissuepapier de komende jaren met 4-5% per jaar zou kunnen groeien, met name dankzij Azië.
Energiekosten en verschillen in marktstructuur
Sergi bespreekt de huidige situatie vanuit het perspectief van een producent en merkt op dat Europese tissueproducenten momenteel te maken hebben met hoge energiekosten. Hierdoor kunnen landen met lagere energiekosten mogelijk meer tissues produceren.papieren moederrollenin de toekomst.
Deze zomer stappen Europese consumenten weer massaal op de reis- en vakantietrein. Nu hotels, restaurants en de horeca zich beginnen te herstellen, reizen mensen weer of gaan ze gezellig samen naar restaurants en cafés. Sergi gaf aan dat er een enorm verschil is in het percentage van de omzet in dit segment tussen merkproducten en producten met een eigen label in deze drie belangrijkste regio's. In Europa vertegenwoordigen OEM-producten ongeveer 70% en merkproducten 30%. In Noord-Amerika is dit 20% voor OEM-producten en 80% voor merkproducten. In China daarentegen vormen merkproducten de overgrote meerderheid vanwege de andere manier van zakendoen.
Geplaatst op: 18 februari 2023