Terwijl huishoudens, vooral in stedelijke gebieden, hun inkomen zagen stijgen, zijn de hygiënenormen verbeterd, is er een nieuwe definitie van ‘kwaliteit van leven’ ontstaan en is het alledaagse gebruik van huishoudpapier stilletjes aan het veranderen.
Groei in China en Azië
Esko Uutela, momenteel hoofdredacteur van een uitgebreid onderzoeksrapport voor de wereldwijde tissue-activiteiten van Fastmarkets RISI, is gespecialiseerd in de markt voor tissues en gerecyclede vezels. Met meer dan 40 jaar ervaring in de wereldwijde markt voor papierproducten, zegt hij dat de Chinese tissuemarkt zeer sterk presteert.
Volgens de Household Paper Professional Committee van de China Paper Association en het handelsgegevenssysteem Global Trade Atlas groeit de Chinese markt in 2021 met 11%, wat belangrijk is om de groei van de wereldwijde markt voor huishoudpapier in stand te houden.
Uutela verwacht dat de vraag naar huishoudpapier dit jaar en in de komende jaren met 3,4% tot 3,5% zal groeien.
Tegelijkertijd staat de markt voor huishoudpapier voor uitdagingen, van de energiecrisis tot inflatie. Vanuit industrieel perspectief zal de toekomst van huishoudpapier waarschijnlijk bestaan uit strategische partnerschappen, waarbij veel pulpproducenten en fabrikanten van huishoudpapier hun activiteiten integreren om synergieën te creëren.
Hoewel de toekomst van de markt vol onzekerheid zit, gelooft Uutela dat de Aziatische markt een belangrijke rol zal spelen in de ontwikkeling van tissuepapier. "Naast China zijn ook de markten in Thailand, Vietnam en de Filipijnen gegroeid", aldus Paolo Sergi, verkoopdirecteur van UPM Pulp's huishoudpapier- en hygiënebedrijf in Europa. Hij voegde eraan toe dat de groei van de Chinese middenklasse de afgelopen 10 jaar echt de "grote doorbraak" is geweest voor de huishoudpapierindustrie. "Als je dit combineert met de sterke trend naar verstedelijking, is het duidelijk dat het inkomen in China is gestegen en dat veel gezinnen op zoek zijn naar een betere levensstijl." Hij voorspelt dat de wereldwijde tissuemarkt de komende jaren met 4-5% per jaar zou kunnen groeien, aangestuurd door Azië.
Energiekosten en marktstructuurverschillen
Sergi bespreekt de huidige situatie vanuit het perspectief van de producent en merkt op dat Europese tissueproducenten vandaag de dag te maken hebben met hoge energiekosten. “Daarom kunnen landen waar de energiekosten niet zo hoog zijn, meer grote hoeveelheden produceren.”papieren ouderrollenin de toekomst.
Deze zomer zijn Europese consumenten weer helemaal terug op de reis- en vakantiekar. "Nu hotels, restaurants en horeca zich beginnen te herstellen, reizen mensen weer of ontmoeten ze elkaar in restaurants en cafés." Sergi zei dat er een enorm verschil is in het percentage verkopen in het segment tussen merk- en merkproducten in deze drie hoofdgebieden. "In Europa zijn OEM-producten goed voor ongeveer 70% en merkproducten voor 30%. In Noord-Amerika is dat 20% voor OEM-producten en 80% voor merkproducten. In China daarentegen vormen merkproducten de overgrote meerderheid vanwege de verschillende manieren van zakendoen."
Geplaatst op: 18-02-2023