Terwijl huishoudens, vooral in stedelijke gebieden, hun inkomen hebben zien stijgen, zijn de hygiënenormen gestegen, is er een nieuwe definitie van ‘kwaliteit van leven’ ontstaan en is het bescheiden dagelijkse gebruik van huishoudpapier stilletjes aan het veranderen.
Groei in China en Azië
Esko Uutela, momenteel hoofdredacteur van een uitgebreid onderzoeksrapport voor de wereldwijde tissue-activiteiten van Fastmarkets RISI, heeft zich gespecialiseerd in de markten voor tissues en gerecycleerde vezels. Met meer dan 40 jaar ervaring op de mondiale papierproductenmarkt zegt hij dat de Chinese tissuemarkt zeer sterk presteert.
Volgens het Household Paper Professional Committee van de China Paper Association en het handelsgegevenssysteem Global Trade Atlas groeit de Chinese markt in 2021 met 11%, wat belangrijk is voor het ondersteunen van de groei van het wereldwijde huishoudpapier.
Uutela verwacht dat de vraag naar huishoudpapier dit jaar en de komende jaren met 3,4% tot 3,5% zal groeien.
Tegelijkertijd wordt de markt voor huishoudelijk papier geconfronteerd met uitdagingen, van de energiecrisis tot de inflatie. Vanuit een sectorperspectief zal de toekomst van huishoudpapier er waarschijnlijk een zijn van strategische partnerschappen, waarbij veel pulpproducenten en fabrikanten van huishoudelijk papier hun bedrijven zullen integreren om synergieën te creëren.
Hoewel de toekomst van de markt vol onzekerheid is, gelooft Uutela dat de Aziatische markt een belangrijke rol zal spelen in de ontwikkeling van weefsel.” Naast China zijn ook de markten in Thailand, Vietnam en de Filippijnen gegroeid”, zegt Paolo Sergi, verkoopdirecteur van de huishoudpapier- en hygiëneactiviteiten van UPM Pulp in Europa, eraan toevoegend dat de groei van de Chinese middenklasse in de afgelopen tien jaar is echt ‘het grote ding’ geweest voor de huishoudelijke papierindustrie.” Combineer dit met de sterke trend richting verstedelijking en het is duidelijk dat de inkomensniveaus in China zijn gestegen en dat veel gezinnen op zoek zijn naar een betere levensstijl.” Hij voorspelt dat de mondiale tissuemarkt de komende jaren met 4 tot 5% op jaarbasis zou kunnen groeien, onder impuls van Azië.
Energiekosten en verschillen in marktstructuur
Sergi vertelt over de huidige situatie vanuit het perspectief van een producent en merkt op dat de Europese tissueproducenten vandaag de dag met hoge energiekosten te maken hebben.” Hierdoor kunnen landen waar de energiekosten niet zo hoog zijn, mogelijk grotere hoeveelheden producerenpapieren ouderrollenin de toekomst.
Deze zomer zijn de Europese consumenten weer op reis en vakantie.” Nu hotels, restaurants en eetgelegenheden zich beginnen te herstellen, reizen mensen weer of ontmoeten ze elkaar in plaatsen als restaurants en cafés.” Sergi zei dat er op deze drie hoofdgebieden een enorm verschil is in het percentage van de omzet in het segment tussen gelabelde en merkproducten.” In Europa zijn OEM-producten goed voor ongeveer 70% en merkproducten voor 30%. In Noord-Amerika is dit 20% voor OEM-producten en 80% voor merkproducten. In China daarentegen vormen merkproducten de overgrote meerderheid vanwege de verschillende manieren van zakendoen.”
Posttijd: 18 februari 2023